Unilever, S.A
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MARGARINA FÁCIL DE UNTAR...¨

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Historia

Entre los conglomerados europeos que han estado implementando la estrategia de disputar segmentos específicos del mercado latinoamericano, se destaca la empresa transnacional anglo-holandesa Unilever, que se ha caracterizado por insertarse en diversos mercados nacionales mediante la compra de compañías ya existentes, en la mayoría de los casos de propiedad local.

A nivel mundial Unilever ha redefinido su imagen siguiendo su política de máximo acercamiento a consumidores, clientes y las comunidades en las que opera.

En 1997 este conglomerado compró en Ecuador la empresa alimentaría Pingüino y una firma peruana de artículos de higiene y detergentes, Industrias Pacocha, además del 50% del capital de la empresa mexicana Helados Holanda, en la que se asoció con el grupo Quan.
Hacia fines del año, a través de su filial en Brasil, Gessy Lever, adquirió Kibon, el mayor productor de helados de Brasil, en una de las mayores transacciones concretadas en la región.
Simultáneamente, compró Monthelado, de Argentina, también empresa líder en el ramo.


La compra de Kibon y Monthelado devela otro aspecto central de la estrategia que parecen seguir las empresas transnacionales de inserción más tradicional en América Latina. En ambos casos, el agente económico que transfiere su participación accionaría a Unilever es la tabacalera Philip Morris, empresa que, junto con aumentar notablemente su presencia en la industria tabacalera mexicana, procedió a vender aquellas empresas que no estaban vinculadas a su negocio principal, lo que también ha hecho Unilever y otras empresas transnacionales de características similares.

Así, por ejemplo, la filial chilena de British American Tobacco, la Compañía Chilena de Tabacos S.A., transfirió a Unilever su filial Consorcio Agrícola de Malloa, empresa líder en varios rubros de alimentos, para concentrarse en su actividad principal. Del mismo modo, Lever Chile, filial de Unilever, optó por concentrar todas sus líneas de alimentos en el Consorcio Agrícola de Malloa y focalizar su línea de producción en la elaboración de productos de limpieza, artículos de tocador.

Unilever, con su producción de alimentos, según CEPAL se encuentra dentro de las cien mejores empresas a nivel mundial, cuya posición es la numero 14.

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